Namngivning är en separat, ganska komplicerad och tidskrävande process. Det är namnet på varumärket som till stor del beror på om konsumenterna kommer att tro på dig och om de kommer att gå till dig.
Många faktorer beaktas när man väljer ett varumärke, inklusive:
· Namnet ska vara kortfattat och förståeligt för konsumenten, lätt identifierbart med produkten eller företaget. Det ska matcha det du föreslår.
· Namnet ska vara lätt att komma ihåg och uttala. Det idealiska alternativet är när det framtida varumärket lätt kommer ihåg utan ansträngning, kommer det att tänka på. Du måste vara särskilt försiktig med komplexa namn som inte är lätta att skriva.
· Namnet bör tilltala målgruppen, personer som köper den här produkten eller använder tjänsterna från detta företag.
· Varumärket ska skilja sig från konkurrenterna för att inte förvirra människor och inte ge sina kunder till ett annat företag med samma namn och liknande logotyp.
· Företagets namn ska vara euforiskt och trevligt för konsumenten. Detta är särskilt viktigt om företaget planerar att sälja dessa produkter i ett annat land eller i en region med ett annat språk.
Slutligen är det önskvärt att skydda namnet på varumärket och dess andra element lagligt - och för detta är det nödvändigt att de inte visas någon annanstans.
Hur namnet skapas:
Steg 1: marknadsundersökning. Marknadsförare noterar vilka namn som redan finns, vilka nischer är ockuperade, analyserar konkurrenter och deras framgångsrika eller misslyckade varumärken.
Steg 2: en brief utvecklas med kraven för varumärket. Krav kan ställas på innehållet, på de föreningar som titeln väcker, för de ord som kan finnas i titeln. Målgruppen för varumärket måste bestämmas.
Steg 3: komma med alternativ och välja namn från deras nummer. De valda alternativen måste kontrolleras på målgruppen: det alternativ som den anställde i företaget gillar passar inte alltid målgruppen.
Steg 4: efter att du har valt ett alternativ måste du kontrollera om någon har registrerat det här alternativet före dig och om det här namnet är upptaget i den nisch du behöver. Om allt är i ordning kan det valda varumärket användas.
