Annonsskript skrivs vanligtvis av textförfattare - tillsammans med kreativa regissörer. Skriptet skapas baserat på uppdrag och budget. Tidpunkten och riktningen för den framtida videon beror på dem. Manuset är byggt enligt lagarna i ett litterärt verk, har en exposition, en plot, ett klimax och en avvikelse.
Instruktioner
Steg 1
För att skriva ett manus måste en copywriter först få ett uppdrag från en klient. Uppdraget är som regel ganska detaljerat: för att skydda sig från misslyckanden organiserar klienter fokusgrupper och identifierar vad som behöver visas eller användas i en framtida video och vad som absolut inte är värt att visa. Detta är viktigt så att videon kan påverka målgruppen så bra som möjligt, sticka ut från bakgrunden till andra videor av liknande produkter och vara så tydlig som möjligt.
Steg 2
När du skriver ett manus, kom ihåg att dess originalitet och minnesvärde främst beror på idéens originalitet och sedan på karaktärerna. En bra idé eliminerar den oförskämda införandet av den annonserade produkten. Som regel måste en copywriter komma med flera idéer (cirka fem), diskutera dem med klienten och sedan implementera den bästa.
Steg 3
Manuset för en reklam är en liten litteratur. Detta kräver ett eget drama. Det klassiska schemat för att konstruera en video är som följer: exponering, plotinställning, klimax, denouement. Utställningen är helt enkelt introduktionen av betraktaren i situationen, det ska inte ta mer än 5 sekunder (någon kommer hem från jobbet eller sätter sig ner för att äta osv.) Den annonserade produkten visas inte i denna del av videon ännu.
Steg 4
Från början inträffar vissa händelser som leder till presentation av den annonserade produkten. Det är här huvudkonflikten uppstår. Till exempel spiller en tjej kaffe på blusen, vill tvätta den och gör ett val mellan det annonserade tvättpulvret och något annat i riktning mot en annan. Klimaxet fortsätter utvecklingen av tomten, huvudhändelsen för videon äger rum, kvaliteterna hos den annonserade produkten avslöjas (i det beskrivna fallet har kaffefläcken inte tagits bort, flickvännen inbjuder flickan att använda den annonserade tvätt pulver, tvivlar hon på, men försöker, och det finns inga spår kvar av fläcken).
Steg 5
Förnekelsen är den "moraliska" i reklamen. Videohjälten är övertygad om att han inte använde den annonserade produkten förgäves, nu går han bra tack vare de anmärkningsvärda egenskaperna hos denna produkt. En annonsör kan dyka upp här och uttala en reklamslogan bakom kulisserna ("Nytt tvättpulver N - inte ett spår av fläckar!").
