Produkten är den viktigaste delen av marknadsföringsmixen. Innan produktionen påbörjas är det nödvändigt att genomföra marknadsundersökningar. Detta gör att du kan ta reda på konsumenternas förväntningar och släppa en efterfrågad produkt.
Instruktioner
Steg 1
Vid marknadsföring kan en produkt ses från två sidor. Å ena sidan är det ett sätt genom vilket konsumenten kan tillgodose sina behov. Å andra sidan är en produkt en produkt som ska säljas.
Steg 2
Allt som kan tillgodose ett behov eller behov kan kallas en produkt. Dessa är tjänster, arbete, fysiska föremål. En produkt i marknadsföringen innehåller en uppsättning fastigheter som är viktiga för konsumenten. Det kan vara prestige, förpackning, valuta för pengarna.
Steg 3
Om vi betraktar detta koncept ur marknadsföringssynpunkt köper köparen inte själva produkten utan de fördelar som den ger. Produktens huvudegenskaper inkluderar: tillförlitlighet, hållbarhet, funktionalitet, design, ergonomiska förmågor, prestige.
Steg 4
Det finns flera produktklassificeringar. Enligt deras syfte är de uppdelade i utbyte, konsumenternas efterfrågan och industriella syften. Enligt användningsvillkoren kan varor vara av kortvarig och hållbar användning. Efter graden av bearbetning och konsumtionens natur: färdiga produkter, komponenter, halvfabrikat och råvaror.
Steg 5
Enligt deras syfte och syfte klassificeras varor i: lyxvaror, prestigefyllda varor, varor med selektiv efterfrågan och vardaglig efterfrågan. Enligt tillverkningsmetoden kan standard och unika produkter urskiljas. Tjänster kan vara inhemska, sociala och affärer.
Steg 6
Innan en produkt släpps måste företaget studera konkurrenternas produkter och förstå av vilka skäl kunder köper dem. Företaget behöver genomföra en omfattande marknadsundersökning. Detta gör att du bättre kan förstå situationen på marknaden.
Steg 7
Dessutom måste företaget svara på ett antal frågor: vem kommer att vara den största konsumenten av produkten, vad är marknadens kapacitet, kommer säsongspåverkan att påverka försäljningen? Det är också nödvändigt att tänka på konkurrerande företags reaktion på frisläppandet av varor, att välja distributionskanaler. Det är viktigt att förstå om produktionen av en viss produkt kommer att stärka företagets rykte och hur produktens livscykel kommer att bli.
Steg 8
När en ny produkt träder in på marknaden börjar konsumenterna bilda en attityd gentemot den. Uppfattningsprocessen består av fem steg.
Först får konsumenten en allmän ytlig kunskap om en ny produkt och visar sedan intresse för produkten - han börjar leta efter information om produkten.
Steg 9
I det tredje steget bestämmer konsumenten om den här produkten ska användas eller inte. I det fjärde steget köper köparen produkten och gör ett prov. Det sista steget är leveransen av en produktbedömning. Konsumenten bestämmer om han ska använda produkten eller inte.
