Hur marknadsför jag en produkt med en begränsad reklambudget? Geriljamarknadsföring som hjälper! Effektivt och billigt. Vad har partisanerna att göra med det?
Uttrycket "gerillamarknadsföring" tillhör D. K. Levison. Detta är ett av de mest effektiva sätten att marknadsföra en produkt med minimal investering, eller till och med utan dem. Därför är det bra för små och medelstora företagare som ofta har en mycket begränsad reklambudget.
Vad är gerillamarknadsföring?
Allt reklammaterial (visitkort, broschyrer, broschyrer) måste designas och placeras på trånga platser, antagligen målgruppen. Till exempel en annons för en skoluniformbutik, utformad i form av en fickkalender eller linjal och placerad i lobbyn på skolan, grupper av dagisstudenter, byggnader av idrottsklubbar och ytterligare utbildning. Designen bör inte bara väcka uppmärksamhet utan också uppmuntra dig att ta din annons med dig.
Därför kännetecknas gerillamarknadsföring av följande kvaliteter:
· Överkomligt pris
· Sekretess och naturlighet;
· Icke-privatliv;
· Snabb spridning av information.
Gerillamarknadsföring är till viss del identisk med dold reklam. Ju mer professionellt det är utformat, desto mindre märker folk det ursprungliga syftet med satsningen - själva annonseringen. Uppgiften med dold reklam är inte i direktförsäljning utan i att informera befolkningen. Ju mer diskussioner uppstår kring en produkt eller tjänst, desto bättre. Du kan artificiellt skapa och styra dem. Sociala nätverk, forum, bloggar är bra plattformar för detta.
Resultat av tillämpning av gerillamarknadsföring i praktiken
Till exempel öppnades en konditori. Företaget är nytt, budgeten för reklam är begränsad. Du kan lägga upp på temaforum som är tillägnad matlagning och anordnande av semestrar, ett par recept på ovanligt dekorerade kakor. Uppgiften är att publicera ett sådant recept, som blir mycket svårt att utföra.
Vidare går "partisanerna" med i diskussionen om publikationen. De berömmer eller kritiserar receptet, involverar riktiga användare i kommunikation och annonserar diskret tjänsten: denna tårta kan beställas i en sådan konditori, samma pengar, men tid och ansträngning sparas, och själva produkten kommer att uppfylla förväntningarna. Du kan helt enkelt placera dolda länkar på en visitkortssida. Lägg sedan till ett par positiva recensioner från de som redan har "kontaktat" den här konditoriet. Annonsering ser diskret ut och uppfattas som ett tips eller tips. Du kan hitta redan skapade lämpliga ämnen på forumen och gå med i diskussionen. En liknande vev på olika platser. I det här fallet blir det billigare att betala för frilanstjänster än budgeten för en fullfjädrad reklam. Samtidigt kan man få muntligt mun, vilket inte kostar företagaren en krona.
Gerillamarknadsföring har följande resultat:
· Informera befolkningen om den nya produkten;
· Studie av målgruppen, dess reaktion på nya artiklar, kampanjer och olika nyheter;
· Skapande av en positiv bild av produkten och bildandet av en lojal attityd till den;
· Öka intresset och stimulera efterfrågan;
· Att skapa kontakter med potentiella köpare.
De flesta är trötta på irriterande annonser, blir irriterade och inställda på negativitet. Naturlighet ökar intresset och genererar trafik dubbelt så mycket som att skicka direktlänkar och kontakter.
