Det är lätt att bli förvirrad när man läser reklamartiklar om olika märken. Hur skiljer sig ett varumärke från ett varumärke?
Ett varumärke är alltid baserat på en produkt - det är dess kärna. Därför kan vi säga att varumärket beror på vilken produkt du erbjuder. När en köpare köper en produkt köper han ofta tillsammans med produkten ett löfte från tillverkaren, en viss bild som har tagit form. Vi kan säga att varumärket bygger på tre pelare:
· Produkten i sig, dess funktionella värden, de egenskaper hos produkten som är viktiga för kunden.
· De känslor som produkten ger köparen. Till exempel är ofta en kopp kaffe inte bara en kopp kaffe, det är förväntan på en god vila och en blank tidning är ett sätt att koppla av efter en hård arbetsdag. Sådana känslor syns mycket väl i tv-annonser för bilar: du ser sällan annonser där tyngdpunkten ligger på själva bilen, oftare ser vi en viss bild, känslor som en viss bil kan ge oss.
· Den erfarenhet vi har lovat. Ditt barn blir smartare om han tar våra vitaminer. Med vår skrivare kommer dina dokument att vara i perfekt ordning. Använd våra tjänster - så kommer vi att befria dig från det problem som stör dig. Allt detta är exempel på den positiva upplevelse som tillverkare av varor lovar oss - och som är en del av varumärket.
Hur skiljer sig ett varumärke från ett varumärke?
Ett varumärke är ett tecken genom vilket en konsument identifierar en produkt (produkt eller tjänst) från en säljare och skiljer denna produkt från en konkurrents produkt. En sådan funktion kan vara namnet eller namnet på en produkt, en bild, en logotyp, ett tecken eller en symbol. Ett varumärke är en bild som utvecklas i en konsuments sinne. Denna bild består av allt som är bekant för konsumenten och associerat med produkten, vilket är meningsfullt för honom. Så, alla varumärken är också ett varumärke, men inte något varumärke är ett varumärke. Vi kan säga att ett varumärke skiljer sig från ett varumärke genom närvaron av en mening som bildas i konsumentens sinne. Om det vid synen av ditt varumärke uppträder positiva associationer i konsumentens sinne, har varumärket bildats.
Kunder förväntar sig mer av tillverkaren än produktens enkla egenskaper; de förväntar sig att produkten löser sina problem. De väntar också på fler globala idéer bakom köpet av bulle eller läppstift. Allt detta ger dem ett varumärke - om det bildas.
Hur varumärket bildas:
1. För det första bildar tillverkaren ett varumärke: utvecklar en logotyp, en melodi för reklam, ritar affischer eller skjuter reklam, förbereder sig för att marknadsföra produkten på marknaden och börjar marknadsföringsprocessen.
2. Därefter bildas konsumentens erkännande av produkten gradvis. Detta är en skuldprocess som kräver att produkten är där den kan köpas, och också att tillverkaren står inför reklam för den här produkten.
3. Efter att produkten har börjat kännas igen skapar marknadsförare en associativ koppling i konsumentens huvud. Det är viktigt här att ansluta bilden av produkten med något riktigt positivt.
4. Om allt lyckades föredrar konsumenter vår produkt. Detta kan uppnås på flera sätt: genom att modifiera och förbättra produkten, annonsera den, motivera säljare i butikerna där vår produkt kommer att säljas. Slutligen, om kunder verkligen har en preferens för vår produkt kan vi höja priset lite. Detta kallas en prispremie. Det är ingen hemlighet att en produkt med liknande egenskaper kan kosta tusen rubel - eller kanske flera gånger mer, och ofta är detta en avgift för varumärket.
Slutligen kan du se att ett varumärke kan vara mer än bara en produkt. Du kan skapa ett varumärke av vad som helst: från en frilansspecialist som erbjuder sina tjänster, från en plats (kom ihåg "älskarnas broar" som förmodligen finns i varje stad), från en stad ("Paris är en drömstad", även om det i samma land finns staden är inte värre), från en händelse, från en stad …
Som du kan se är allt väldigt enkelt - och nu förvirrar du inte orden "varumärke" och "varumärke".
