Antalet bokhandlare har ökat ganska dramatiskt under det senaste decenniet. Ingen har några tvivel - läsning faller på mode igen. Men folk läser som regel erkända författare eller pristagare av litterära utmärkelser, och även då inte alla. Det är ganska svårt att marknadsföra en bok av en okänd författare. Hur man gör det?
Instruktioner
Steg 1
Boken, som alla produkter, behöver reklam. Kanske kommer någon att bli förvirrad av det faktum att en bok alls kan betraktas som en vara, men faktum kvarstår: under marknadsförhållanden kan nästan allt kallas en vara. Följaktligen bör boken marknadsföras på samma sätt som andra varor - naturligtvis på vissa villkor.
Steg 2
En bok, inte ens för läsälskare, är inte en nödvändig vara, så det är ingen mening att förvänta sig hög försäljning efter en eller två kampanjer. Att marknadsföra en bok är en ganska lång process. Den marknadsförda boken lever inte länge i hyllorna, man kan åtminstone komma ihåg författaren Haruki Murakami. Fram till 2002 samlade hans böcker damm i hyllorna, eftersom ingen visste om honom. Sedan, efter en ganska kompetent reklamkampanj, blev han en av de mest populära författarna bland unga människor. Nu, trots att han fortsätter att skriva, är hans popularitet låg. De allra första böckerna som så upphetsade unga människor 2002-2003 finns inte alls.
Steg 3
Varje bok har sin egen målgrupp. Populära sentimentala romaner och detektivhistorier läses huvudsakligen av kvinnor i mogen ålder, science fiction och fantasi läses av ungdomar och ungdomar, prosaskribenter kända sedan sovjettiden (Kabakova, Petsukha, Aksenova) är medelålders människor, fashionabla unga författare är studenter och unga yrkesverksamma. För att marknadsföra en bok är det viktigt att definiera målgruppen. Metoderna för reklam för boken beror på vilken typ av publik det kommer att bli.
Steg 4
För dem som har råd med dyra sätt att marknadsföra böcker är reklam i tunnelbanan lämplig. Många av oss har sett annonser som "Ustinov är glad … från den nya romanen av författaren NN". Recensioner kan beställas från välkända tryckta medier (till exempel i Literaturnaya Gazeta eller till och med i Kommersant). I butikerna bör boken vara bland de bästsäljare, bäst av allt med märket "vi rekommenderar".
Steg 5
Men majoriteten av inte särskilt kända författare eller de som vill marknadsföra böcker av sådana författare har inte rätt ekonomiska resurser. I sådana fall måste du använda mindre effektiva men ibland också ganska framgångsrika metoder. Detta är först och främst marknadsföring på Internet - skapandet av grupper i sociala nätverk, diskussion om temaforum, reklambannrar etc. Ibland använder författare eller de som behöver marknadsföra böcker ganska extravaganta metoder: de håller med kaféets ledning om att ha sina böcker (eller kapitel från dem) på borden, distribuera oberoende kapitel från sina böcker i butiker eller i närheten av dem. Distributionen utförs som regel gratis för att läsaren ska bli intresserad och köpa hela boken för att ta reda på fortsättningen på vad som beskrivs i den. Glöm inte muntligt - det här är en effektiv metod i alla fall. Först kommer dina bekanta att läsa boken, sedan rekommendera den till sina vänner och så vidare. Det är viktigt att de är intresserade av litteratur.
