För att marknadsföra en tidning behövs tre delar av marknadsföring: reklam, PR och kampanjer för att öka läsarnas lojalitet. Med tanke på att alla medier i sig är en medieplattform är det vettigt att beställa reklam på tredjepartsresurser genom byte. De andra två komponenterna för framgångsrik marknadsföring bör anförtros marknadsföringsavdelningen, som bör finnas i varje tidning.
Det är nödvändigt
- - marknadsplan;
- - marknadsavdelning;
- - budget.
Instruktioner
Steg 1
Bestäm publikens "ankare" publik - vem den är avsedd för i första hand. Analysera målgruppens konsumentpreferenser. På så sätt kan du skissera flera medieplattformar där reklam kommer att vara mest effektiv.
Steg 2
Gör en medieplan. I den bör man visa data som namnet på media; datum och varaktighet för reklamplacering; vilken modul eller banner som är vettigt att beställa; dess kostnad; rabatter för upprepade publikationer; publiken som kommer att se annonsen; förväntad effektivitet. Medieplanen måste godkännas av chefen för ditt förlag. Annars finns det en möjlighet för ett plötsligt beslut att avsluta kampanjfinansieringen. I det här fallet kommer den förväntade effekten även från redan placerade moduler att minimeras, eftersom Kampanjer bör genomföras på ett omfattande sätt.
Steg 3
Försök att intressera de utvalda sidorna med byteshandel i din publikation. De kanske vill skicka information om sig själva eller belöna sina vanliga annonsörer. Insistera inte på att byteannonser placeras i förhållandet 1: 1. Tänk på att det är möjligt att denna tidning eller tidskrift redan har marknadsförts, liksom deras antal sidor, publiceringsfrekvens, cirkulation, reklamkostnad och försäljningspris för media i detaljhandeln.
Steg 4
Gör detsamma med ägarna av plattformar för reklam utomhus genom att erbjuda dem byteshandel. Vanligtvis är dessa företag villiga att göra affärer med media. I det här fallet kan andelen placering vara direkt proportionell mot kostnaden.
Steg 5
Utveckla en PR-kampanj, som består i att generera nyheter och deras ytterligare kostnadsfria publicering i externa medier eller på webbplatser. Uppgiften för en specialist som hanterar den här frågan är att skapa nyheter som är intressanta för målgruppen, inte bara för din publikation utan också för var du ska publicera den här nyheten.
Steg 6
Håll en presskonferens där industrifrågor kan tas upp. Skapa din webbplats (helst med ett forum). Hitta företag som är inriktade på samma målgrupp som din publikation, utveckla gemensamma marknadsföringskampanjer. Om din tidning har ett underhållningstema, ordna tävlingar med priser och andra "underhållningsevenemang" på sidorna. Allt detta kommer att ha en gynnsam effekt på marknadsföringen av media.
