För att sälja en produkt är det nödvändigt att korrekt och vackert visa den för en potentiell köpare, det vill säga annonsera den. Annonsering, som varor, är en stor variation, det spökar oss överallt. Hur sticker man ut från tävlingen?
Instruktioner
Steg 1
Formstil.
Den viktigaste egenskapen för reklam är att den ska vara minnesvärd. Detta kräver repeterbarhet samt en konsekvent företagsidentitet. Företagsidentitet är en grafisk (font och färg) design. Företagsidentiteten bör spåras i allt POS-material som marknadsför en produkt eller tjänst - förpackning, hyllpratare, proppar, wobblers, reklamställ, dispensrar, souvenirer, visitkort, broschyrer, kuvert - allt detta bör göras i ett färgschema och typsnitt, varierar bara storlek. En potentiell köpares öga bör vänja sig vid din företagsidentitet och enkelt hitta den i butikshyllorna.
Steg 2
Målgruppen.
Innan du startar en reklamkampanj, ta reda på vem din målgrupp är. Vilket kön och ålder är dessa människor, om de har en högre utbildning, vad är deras inkomst, om de kör egen bil eller föredrar kollektivtrafik. Var får de sin information, vilka medier föredrar de - TV, radio, tryckta medier, Internet? Vilka är deras intressen och vad kan locka dem specifikt i din produkt? Ju mer exakt du beräknar din målgrupp, desto mindre ansträngning kommer du att spendera på reklam och desto billigare kommer en reklamkampanj att kosta dig.
Steg 3
Lufttid och topplaceringar.
Beroende på vad du annonserar och vilken kommunikationskanal du har valt för att marknadsföra din produkt, måste du tänka på kompetent distribution av sändningstid. Naturligtvis är det önskvärt att komma in i rusningstid - från 7 till 9 eller från 19 till 23 på kvällen, men tv- eller radiosändningar är extremt dyra just nu. Behöver du verkligen det? Anta att du annonserar ett tvättmedel? Då behöver du inte marknadsföra din annons under högsta lufttid och slösa bort din budget, för säker är din målgrupp hemmafruar som huvudsakligen tittar på TV under dagen. Eller så annonserar du en högteknologisk ny enhet, riktad mer mot en ung publik, som, som forskning visar, i allt högre grad utesluter tv som sådan från sina liv och går in i internetmiljön. Detsamma kan sägas för banderoller och kontextuell reklam på ovan nämnda internet - är det värt att köpa dyrt annonsutrymme om din målgrupp är kontorsanställda med begränsad internettrafik?
Steg 4
Modern teknik.
För närvarande föredrar fler och fler människor att söka efter information på Internet. Därför är det mycket önskvärt att säkerställa din närvaro där. Vanligtvis börjar en sökning med rankade sökmotorer, till exempel Yandex eller Google. För att nå topparna för frågor på dessa webbplatser behöver du inte bara presentera produkten på Internet utan också att genomföra SEO-optimering. För att göra detta måste du bestämma vilka frågor som passar bäst för ditt ämne, skriva en text med dessa nyckelord och placera den på webbplatsen med hjälp av specialprogram för att köpa länkar på begäran. Ju mer exakt du definierar dina sökord, desto mindre pengar spenderar du. Det är också nödvändigt att noggrant studera forum, bloggar och sociala nätverk där din produkt kan diskuteras, eftersom många föredrar åsikter från vanliga människor som använder produkten, snarare än hånfull reklam.
Steg 5
Intressant sammanhang.
Gör den intressant för att marknadsföra din annons. Det finns en möjlighet att ointressant innehåll fylld med söta skådespelare som medvetet erbjuder din produkt kanske inte ens kan ses av potentiella konsumenter. Intressant innehåll, efter ett tag, kommer att börja marknadsföra sig. Detta är den så kallade "virala reklamen". Kostnaden för det kan vara minimal och effekten är enorm.
