Du kan locka kunder på Internet inte bara med standardverktyg som SEO-marknadsföring och olika typer av reklam utan också med innehållsmarknadsföring. Det fina med det här verktyget är att det, när det används korrekt, effektivt kommunicerar den information du behöver direkt till din publik, vid rätt tidpunkt och på rätt plats. Till skillnad från direktannonsering låter det dig bygga långsiktiga relationer med kunderna och öka deras lojalitet.
Instruktioner
Steg 1
Innehållsmarknadsföring passar företag av mycket olika storlekar och specialiteter. Men det är viktigt att du verkligen vet vem dina riktiga och potentiella kunder är och vad de är intresserade av. Du måste förstå vad de verkliga fördelarna med din produkt eller tjänst är. Överväg i förväg om du är redo att i praktiken betjäna de ytterligare kunder som kommer till dig som ett resultat av kampanjen.
Steg 2
Bestäm vilka mål du vill uppnå. Innehållsmarknadsföring gör att du omedelbart kan lösa ett ganska brett utbud av uppgifter - detta är webbplatsreklam med hjälp av högkvalitativa länkar och stärker varumärkets rykte och informerar om fördelarna med produkten och till och med direktförsäljning. Men för att förstå effektiviteten måste du tydligt definiera de uppgifter som ska lösas och kampanjens KPI. Detta kan vara täckningen av publikationer (för bildplaceringar), antalet besök på webbplatsen, konvertering till inköp etc.
Steg 3
Efter strategin måste du hantera skapande och distribution av innehåll direkt. För att kampanjen ska bli effektiv är det bättre att anställa proffs i detta skede - internetmarknadsförare med erfarenhet av innehållsmarknadsföring, textförfattare. Om det inte finns pengar för en specialist i personalen eller det inte finns några permanenta uppgifter för honom, kan du vända dig till externa entreprenörer, till specialiserade myndigheter.
Steg 4
Innehållsmarknadsföringspriser är låga och överkomliga även för små företag. Till exempel, för alfa-innehåll kostar det ursprungliga paketet 50 000 rubel (detta är faktiskt en mikrobudget) och ger flera placeringar. Samtidigt blir det direkt dyrare att arbeta med kanaler: chefer har redan etablerade kontakter med webbplatser, arbetserfarenhet och beprövade författare. Med samma indata kommer de att ge fler målutgångar.
Steg 5
Var noga med att analysera resultaten efter kampanjen. Tänk på deras framgång och ytterligare placeringar, som bygger på framgången eller riktar sig till andra målgrupper. Framgångsrikt innehåll kommer att ge kunderna ännu senare, när potentiella kunder kommer att hitta publicerade publikationer på Internet. Ju mer efterfrågad webbplatsen är, desto mer signifikant blir denna fördröjda effekt.
