Att skriva en affärsplan, genomföra marknadsundersökningar, planera den fortsatta utvecklingen av företaget - allt detta kräver en kvalitativ och kvantitativ analys av marknadssituationen. Vad bör övervägas när man gör marknadsanalyser?
Instruktioner
Steg 1
Varje välskriven marknadsplan bör innehålla en marknadsanalys. Att ignorera denna bestämmelse leder till att det är omöjligt att genomföra andra delar av planen, eftersom det är analysen av marknadssituationen som avgör företagets utveckling. Analytikern måste ha en tydlig förståelse för marknadsundersökningsplanen och de detaljer som ska prioriteras.
Steg 2
Marknaden för specifika varor eller tjänster bör analyseras med hänsyn till dess indelning i segment. Det är också nödvändigt att ta hänsyn till målgruppens natur, närvaron och graden av aktivitet hos konkurrenter, liksom företagets potential i det relevanta marknadssegmentet.
Steg 3
Marknadssegmentering börjar den analytiska forskningsfasen. Det handlar om att dela upp marknaden i delar, de så kallade segmenten. Ett segment är en grupp konsumenter, varor eller producenter. De kan kombineras enligt förutbestämda kriterier och betydande indikatorer. Det finns många tecken och faktorer för marknadssegmentering, deras antal och sammansättning bestäms av analysens specifika mål.
Steg 4
Marknadssegmentering är ett centralt verktyg inom marknadsundersökningar, som ett företags position i den studerade marknadsnischen beror på. I det här fallet bör man inte bara ta hänsyn till ditt segment utan även de delar av marknaden som är ockuperade av konkurrenter. Detta gör att du effektivt kan marknadsföra produkten eller komma in på marknaden med tanken på en ny produkt som passar in i nischer som konkurrerande företag har.
Steg 5
Ett annat kriterium för marknadsanalys är målgruppen. Hur din produkt kommer att marknadsföras beror på en sådan publik. Det är nödvändigt att bestämma sammansättningen av målkonsumentgruppen och dess stabilitet i den aktuella marknadssituationen. Analysen av målgruppen kommer att svara på frågan om det är värt att spendera tid, produktionskapacitet och ekonomiska resurser på erövringen.
