Varumärkesbok i översättning från engelska betyder "brand book". Detta är en slags affärsplan för utveckling av företagets varumärke.
En varumärkesbok är en marknadsföringsguide som beskriver företagets principer och standarder. Varumärkesboken kan beskriva företagets designstil, färger, logotyp. Varumärkesboken kan dock ha ett annat fokus, vilket påverkar kundrelationer och intern företagsetik. Detta är en fullständig beskrivning av företagets uppdrag, dess värden, målgruppens porträtt, konceptet kundrelationer. Det är därför varumärkesboken kallas varumärkets bibel.
När man skapar en varumärkesbok bör ledningen ha en uppfattning om vilket syfte framtida dokument kommer att ha.
Vad är en varumärkesbok för?
När ett företag beställer en reklamkampanj, trycker på produkter, marknadsföringsprodukter, börjar designers arbete att skapa layouter etc. Det händer att flera byråer är inblandade i dessa frågor. Och när flera designers hanterar företagets frågor baserat på sina egna åsikter och preferenser är resultatet ofta katastrofalt. Materialen passar inte ledningen eller matchar inte helt varumärkesformatet. Och om du använder fel strategier för positionering på marknaden eller företagets övergripande företagsidentitet är det osannolikt att det kommer att kunna vinna kundernas förtroende och visa dess fördelar. Det är här en varumärkesbok behövs.
Som redan nämnts beskriver detta dokument hela konceptet för företaget. För marknadsförare är detta ett vägledande dokument. Först studerar experter varumärkesboken och går sedan till jobbet. Att ha en väldesignad varumärkesbok låter dig avsevärt spara tid på att förklara dina önskemål för marknadsförare och få arbete av hög kvalitet.
Dessutom är det varumärkesboken som tilldelas nya anställda. Det är så de förstår företagets strategi, dess mål, avdelningens funktioner, medarbetarnas ansvar och till och med reglerna för beteende i teamet. Tack vare sådan vägledning minskar tiden för att introducera nykomlingar till tjänsten, men ökar också hans ansvar. När allt kommer omkring, efter att ha studerat det interna ledarskapet, kan medarbetaren inte längre göra ett misstag och motivera okunnighet. Allt beskrivs tydligt i varumärkesboken.
Varumärkesbokinnehåll
Varumärke
Detta är en beskrivning av företagets uppdrag, dess mål och målgrupp. Om ett företag har en affärsplan är det faktiskt en upprepning av några av dess avsnitt.
Formstil
Allt som innehåller konceptet företagsidentitet:
1. Logotyp, dess färger och variationer.
2. Färger, färgkombinationer, applikationsmöjligheter.
3. Typsnitt.
4. Slogan.
5. Brevhuvud, olika mönster och stilar för olika ändamål.
Vem skapar varumärkesboken
Man tror att den här handboken är helt utarbetad av företagets direktör eller ägare. Detta är dock inte riktigt sant. En varumärkesbok är ett seriöst dokument som speglar ett företags varumärke. Och det är förberett av flera professionella specialister, dessutom gemensamt. Formgivare, marknadsförare, rekryterare, affärsutvecklingschefer, varumärkesproducenter.
Varumärkesboken skapas en gång, därför, innan den slutliga utgåvan, läses dokumentet om, redigeras, visas för olika specialister och godkänns först av företagsledningen.
