Varumärkesboken är inte bara ett album med vackra bilder, logotyper och företagets färger på företaget. Detta är en uppsättning regler för design av produkter och dokument, marknadsföring och positionering av varor och tjänster.
Brandbook är en bok som innehåller lagarna för varumärkespresentation i den yttre miljön. Eftersom det riktar sig till en konsumentpublik skapas varumärkeskonceptet baserat på data från potentiella kunder.
Hur man gör en varumärkesbok
Först måste du beskriva så detaljerat som möjligt egenskaperna hos potentiella kunder: ålder, kön, social status, värderingar, preferenser och intressen. Baserat på dessa data bildas uppdraget, filosofin och varumärkesvärdena. Uppgifter om målgruppen är nödvändiga för att företaget ska tillgodose kundernas behov och fokusera på dem.
Det är viktigt att komma med en kort fängslande slogan som kommer att knuffa konsumenter att köpa. Det visas också i varumärkesboken.
Efter att ha skrivit varumärkeskonceptet följer den färgstarka komponenten i varumärkesboken - företagets identitet. Den innehåller exempel på logotypen i färg och svartvitt, företagets färger, typsnitt, brevpapper för dokument och brev, visitkort, souvenirer etc.
Varumärkesboken kompletteras med kampanjkonceptet. Det inkluderar reklambilder, texter, beskrivningar av reklamen i TV, layouter av pressmeddelanden.
Trots det faktum att varumärkesböcker är lika i sina komponenter, kan innehållet i böckerna variera beroende på typ av verksamhet. Till exempel kommer butikens varumärkesbok att innehålla prov på kvitton, prislappar, fotografier av säljarens uniformer. Och restaurangens bok kommer att innehålla prov på halldekorationer, exempel på servering, menyformer och vinlista.
Vad är en varumärkesbok för?
Vissa företag försummar att skapa en varumärkesbok och startar sedan kontroverser och stämningar på grund av missförståndet hos varumärket: fel färger eller typsnitt, fel lutning av bokstäverna, den sträckta logotypen.
Att ha en "varumärkesbok" hjälper alla anställda, partners och kunder att förstå vad ett företag är. Grafisk information och bilder är nödvändiga för att undvika konflikter vid utskrift av reklamprodukter. Att ha ett exempel på ett visitkort eller reklammeddelande i handen, även en assistentchef utan designerns utbildning kommer att kunna spåra kvaliteten på arbetet.
Beskrivning av konceptet och företagsidentiteten förstärker företagskulturen inom företaget. Anställda vet vad deras uniformer betyder, hur man bär dem på rätt sätt och hur man tar fram pappersarbete.
I närvaro av filialer fungerar varumärkesboken som en beskrivning av företagets standarder. Det finns inget behov av att hålla separata möten som säger samma sak om och om igen.
