Den grundläggande faktorn för en produkts framgång på marknaden är dess konkurrenskraft. Den innehåller en hel rad kostnads- och konsumentegenskaper hos produkten, visar dess fördel jämfört med konkurrerande företags motsvarigheter i ett brett marknadsutbud.
Instruktioner
Steg 1
För att bestämma en produkts konkurrenskraft, studera kraven från köpare av det marknadssegment där den kan säljas. Använd sociologiska metoder och expertmetoder för att bedöma vikten av varje kriterium som styr konsumenten när han köper produkten.
Steg 2
Markera ett befintligt urval på marknaden som liknar varan som prissätts. Det borde vara en produkt som ligger nära konsumentens krav och behov och som är i stadig efterfrågan. Jämför din produkt med en referensprodukt på tre sätt som avgör konkurrenskraften.
Steg 3
Bedöma konsumentkvaliteterna hos en konkurrerande produkt. För att göra detta, svara på en serie frågor. Hur väl uppfyller den konkurrerande produkten konsumentens behov? Har den ytterligare funktioner (tillhandahåller ytterligare tjänster) utöver de viktigaste? Analysera och utvärdera provets estetiska, normativa och ergonomiska egenskaper, dess popularitet, bild. Produktens estetiska parametrar kännetecknar formens rationalitet, informationens uttrycksförmåga, stabiliteten hos produkttypen och perfektion av dess produktionsprestanda. Ergonomi visar graden av bekvämlighet och komfort för produkten för en person. Tänk också på produktens regleringsparametrar, som återspeglar dess egenskaper, regleras av lagstiftning, standarder och obligatoriska normer.
Steg 4
Bedöm de ekonomiska parametrarna för en konkurrenskraftig produkt. Förutom att tillgodose ett specifikt konsumentbehov skiljer sig liknande varor i kostnaderna för att möta det, dvs. pris.
Steg 5
Var uppmärksam på de kommersiella (organisatoriska) egenskaperna hos provet. De kan omfatta garantier och kundservice av varor, ett system med rabatter, leveransvillkor och betalning (lån, avbetalningar).
Steg 6
Använd samma kriterier för att utvärdera dina produkter. Jämför sedan resultaten med resultaten från ett konkurrerande urval. En produkt som bättre tillgodoser konsumentens behov blir också mer konkurrenskraftig. Detta innebär att tillverkaren kommer att göra det bättre på en specifik marknad.
