Att kombinera det rykte som erhållits genom åren med ett nytt okänt namn är inte en lätt uppgift. Å ena sidan finansiella investeringar. Å andra sidan finns det en risk att förlora kunder. Hur man byter namn utan att ge upp positionerna på marknaden.
Underminera inte förtroendet
Naturligtvis är byte av namn (namnbyte) inte en ny märkning (fullständig varumärkesbyte). Om logotypen och företagsidentiteten förblir igenkännlig förenklas uppgiften kraftigt. Det viktigaste här är att inte undergräva kundernas förtroende. För att göra detta måste du först övertyga dem om att namnbytet inte kommer att innebära en förändring av kvaliteten på den tjänst eller produkt som företaget representerar.
För detta, liksom för ett framgångsrikt införande av ett nytt namn, behövs ett seriöst kommunikationsföretag. Alla medier måste vara inblandade: reklam, tryckta medier, tv, radio, internet.
Först fanns det ett namn
Men först måste ett nytt namn noggrant utarbetas. Oavsett anledning ändras inte företagets namn, detta är en utmärkt anledning att återigen annonsera för dig själv och en chans att göra ditt arbete mer effektivt. Det viktigaste är att inte missa denna chans.
Att byta namn är inte bara ett namnbyte och en ny slogan. Detta är en hel kampanj som i slutändan kommer att höja verksamheten till en ny nivå och öka effektiviteten.
Det nya namnet kommer inte att bli mer framgångsrikt än det gamla om man inte tar hänsyn till målgruppens behov, metoder för produktpositionering och marknadstrender. Att byta namn på idéer kan vara vad som helst, men noggrann förundersökning av marknaden och det arbete som företaget behöver för att hitta ett nytt namn är viktigt. Och bara marknadsförings- och strategiska planerare kan göra detta professionellt. Efter att ha samlat in information är det skaparnas tur. Genom att känna till en uppsättning av vissa kvaliteter för vilka konsumenter värderar ett visst varumärke kan de utveckla ett nytt namn så att det helt förmedlar information om dessa kvaliteter till konsumenten.
Det är viktigt att analysera alla semantiska betydelser av det valda namnet för att göra dess fonosemantiska analys. När allt kommer omkring har det bevisats vetenskapligt - vissa kombinationer av ljud framkallar vissa föreningar hos människor - från sorg till glädje.
Rädda ansiktet
Det är viktigt att spara ansikte genom att ändra namnet. Logotyp, företagsidentitet, alla stylingelement genom vilka kunderna identifierar företaget. Det är inte illa om det nya namnet överensstämmer med det gamla, innehåller samma antal tecken och är inskrivet i logotypen med samma typsnitt. Men önskan att bevara "likhet" på alla sätt är inte värt det. Detta kommer att öka medvetenhetsprocessen. Men om det är nödvändigt att radikalt ändra namnet är det inte heller något dramatiskt. Detta är en chans att framgångsrikt förnya varumärket, vilket gör det modernt, i linje med dagens tider.
Det förnyade namnet bör bli en katalysator i företagets utveckling, locka fler kunder och låta det ta nya positioner på marknaden.
