Lagförslaget om ändring av del 2, artikel 21, träder i kraft den 1 januari 2013. Städdumaens suppleanter Igor Rudensky och Sergey Zheleznyak talade om det fullständiga förbudet mot reklam för alkoholhaltiga drycker av någon styrka i media. Vad är hotet med ett sådant förbud för media och producenter av alkoholhaltiga drycker?
Den nya utgåvan av lagen "om reklam" träder i kraft den 23 juli 2012. Annonsering av alkoholhaltiga drycker är förbjuden. Detta, enligt Rudensky, kommer att bidra till att förhindra massiv alkoholisering av befolkningen. Men eftersom nästan alla producenter av alkoholhaltiga drycker betalade för reklam i förväg, kommer övergångsperioden att sluta marknadsföra alkoholhaltiga drycker pågå till 1 januari 2013.
Genom att helt sluta annonsera kommer tillverkare av alkoholhaltiga drycker att kunna spara stora mängder pengar de betalade till media för att marknadsföra sitt alkoholmärke.
Samtidigt kommer välkända märken av alkoholhaltiga drycker att säljas i samma volymer. Brist på reklam minskar inte försäljningen. Högkvalitativa alkoholhaltiga drycker har bildat en krets av konsumenter som inte behöver reklam för att köpa ett visst märke av dryck.
Alkoholhaltiga produkter av okända märken kommer att säljas i samma volym. Eftersom kostnaden för alkohol i frånvaro av ett varumärke alltid är mycket lägre. Detta kommer att locka en viss krets av köpare som inte bryr sig vilket märke de kommer att använda, så länge priset är acceptabelt.
Endast media, vars budget baserades på marknadsföring av alkoholhaltiga drycker, kommer att drabbas av reklamförbudet. Enligt preliminära uppskattningar av experter kommer reklammarknaden att förlora flera miljarder rubel i vinst.
Vissa webbplatser finns bara på alkoholintäkter. Med ett fullständigt förbud mot marknadsföring av alkohol kommer de helt enkelt att sprängas som såpbubblor, eller kommer att tvingas registrera sig utanför Ryska federationen och fortsätta att göra vad de gjorde innan ändringarna i lagen "Om reklam".
De flesta mediechefer tror att de inte kommer att dricka mindre av bristen på reklam för alkoholhaltiga produkter. Reklam är först och främst varumärkesreklam, konkurrens och inte nya konsumenters attraktion. Men narkologer har en helt annan åsikt. Alkoholismen i Ryssland har blivit mycket yngre. I synnerhet har missbruk av öl överskridit alla rimliga gränser. Bristen på reklam kommer att bidra till att avsevärt minska antalet nya alkoholister bland unga människor. Dessutom påverkar reklam för alkoholprodukter negativt psyken hos personer som tidigare missbrukat alkohol, som hittade styrkan och besegrade missbruket, och det finns flera miljoner av dem i landet.
