En framgångsrik slogan skapar en positiv uppfattning om företaget eller varumärket bland konsumenterna. Du behöver bara välja effektiva ord, och intresset för det annonserade företagets produkter kommer att öka flera gånger. Detta kan göras enkelt genom att känna till de grundläggande teknikerna för att skapa minnesvärda slagord.
Slogan är företagets motto, en kort reklamslogan utformad för att stärka varumärkets position och locka potentiella konsumenters uppmärksamhet. En framgångsrik slogan har stort marknadsföringsvärde. Ju ljusare och mer originell texten i slogan är, desto mer sannolikt kommer den att komma ihåg av konsumenterna och väcka intresse för produkterna från det annonserade företaget. Det finns vissa kriterier och tekniker för att skapa effektiva slagord som varje annonsör och copywriter behöver veta.
De viktigaste kriterierna för en fängslande slogan
1. Brevity. För att parollen ska komma ihåg bättre bör den vara extremt kort och bör inte innehålla "abstrusa" fraser. I målgruppens sinnen skjuts inte för långa slagord upp. En kort och rymlig fras kommer att komma ihåg snabbare och kommer att ha en större effekt ("Allt är genialt - Holsten").
2. Slogan bör vara rytmisk. Ännu bättre, den innehåller rim (till exempel "Din fitta skulle köpa Whiskas", "Rondo. Frisk andedräkt gör det lättare att förstå"). Sådana reklamparoler skadar inte örat och kommer ihåg mycket bättre.
3. Slogan bör hänvisa konsumenten till produkten. De mest framgångsrika parollen är de som nämner företaget eller varumärket (till exempel”Det finns en idé - det finns Ikea”). I detta fall kommer slogan inte att förlora sin relevans och kommer alltid att förknippas av konsumenter med ett visst varumärke.
4. Parollen bör väcka positiva känslor. Detta kommer definitivt att påverka köparnas attityd till ett varumärke eller företag. Använd intonation för att ge din slogan rätt känslomässig smak. Ett bra exempel är fraserna”Sprite. Låt dig inte torka! " och "Sakta inte ner - Snickersney!"
5. Slogan måste vara unik. Det är oacceptabelt att kopiera idén om en slogan från konkurrenterna.
Tekniker för att skapa framgångsrika slagord
För att skapa ljusa känslomässiga slagord använder reklamspecialister följande tekniker:
1) Spela på ord: "Renhet är rent tidvatten";
2) Humor:”Sprite. Bilden är ingenting - törst är allt "eller" Tiden med den feta mannen flyger obemärkt! " (annons för Tolstyak öl);
3) En fråga eller vädjan till konsumenten: "bär du fortfarande vitt?" (Tidvatteneffekt), "Du förtjänar det" (L'Oréal);
4) Konstnärliga tekniker: framhäva ljud eller rytm, använda neologismer, citat, ordstäv, oppositioner, parafraser, etc. ("M-M-M, Danone …", "Ha en bra Pepsi-dag", "Sju problem - ett svar", "Ta livet vid hornen").
5) Chockerande: "Ssy inte - vi kommer dit!" (AVTOVAZ). Förresten, chockerande slagord är populära hos många konsumenter. Minns till exempel Euroset, som använde svordomar i sina slagord. Andelen i detta företag har ökat med 5% på kort tid, och allt tack vare dess skandalösa slagord.
I allmänhet är det inte så svårt att skriva slagord. De kräver bara kreativitet och originalitet från annonsörer. Om du har dessa kvaliteter kan du enkelt skapa en rymlig och minnesvärd slogan som kommer att förbättra bilden av det varumärke du representerar.
