FMCG (från engelska snabba konsumentvaror) är ett allmänt namn på konsumentvaror. Dessa inkluderar många produkter från ljus- och livsmedelsindustrin.
Typer av FMCG-varor
FMCG-produkternas särdrag är billighet och försäljningshastighet. Sådana produkter används under en begränsad tidsperiod, därför är deras köpfrekvens högre. Den relativa vinsten från försäljningen av FMCG är inte hög, men på grund av deras masskaraktär garanterar de en hög omsättning för säljare.
Definitionen av FMCG som "varor med hög efterfrågan" är felaktig, eftersom efterfrågan på vissa varor ökas tillfälligt medan den för FMCG-varor är konstant.
Att shoppa efter FMCG-varor är varje dag i syfte att ta emot gäster och med en leverans. Bland FMCG-produkterna finns:
- hygienartiklar, tandkräm;
- rengöringsmedel och rengöringsmedel;
- kosmetiska produkter;
- disk, batterier, glödlampor;
- cigaretter, alkohol, kolsyrade drycker;
- mediciner.
Sådana produkter är mindre benägna att nedgångar i försäljningen under krisperioder.
Konsumentvaror skiljer sig från varaktiga varor. Till exempel konsumentelektronik och apparater, vanligtvis byts sådana varor inte ut mer än en gång vartannat år. De bör också särskiljas från grundläggande livsmedelsprodukter, inklusive bröd, mjölk, smör etc.
Funktioner på FMCG-marknaden
FMCG-marknaden kännetecknas av en hög konkurrensnivå, liksom det vanliga utseendet på nya märken och produkter. De viktigaste faktorerna för att upprätthålla FMCG-företagens konkurrenskraft är bredden i sortimentet, överkomliga priser och regional täckning. För att behålla sin egen plats på marknaden måste företag ständigt rotera varumärken och introducera nya produkter på marknaden.
Listan över de största FMCG-företagen inkluderar Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz.
Företagens marknadsföringspolicy syftar till att arbeta med målgruppen för att skapa behov av produkten, en konstant omsättningsökning samt säkerställa kundlojalitet mot varumärket.
En viktig faktor i försäljningstillväxten är effektiv marknadsföring, eftersom det på många sätt är varans plats och plats i snabbköpet som avgör försäljningen.
Alla FMCG-företag kan delas in i flera grupper, beroende på antalet varumärken som representeras i produktportföljen:
- monomärke - som representerar produkter från en kategori (till exempel Coca-Cola);
- erbjuder 2-3 produkter - till exempel juice och mejeriprodukter (Wimm Bill Dann), drycker och bakverk (Cadbury Schweppes);
- flera produkter - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Den ryska FMCG-marknaden är i ett stadium av aktiv utveckling, efterfrågan på dagligvaror ökar varje år, nya varumärken och varor dyker ständigt upp på marknaden.
