En tidning, som alla kommersiella företag, måste ge vinst till sin ägare. Publiceringsintäkter kommer från försäljnings- och reklamavtal. Inte alla ägare lyckas hitta ytterligare finansieringskällor. Du måste spendera pengar på statens underhåll och publicering av publikationen regelbundet. För att göra en tidning lönsam måste du balansera intäkts- och utgiftssidan i den redaktionella budgeten.
Det är nödvändigt
personal
Instruktioner
Steg 1
Spåra förändringen i antalet sålda exemplar av tidningen under månaden och ta reda på andelen avskrivningar. Detta är en viktig indikator på en publikations lönsamhet. Normalt bör den inte överstiga 5-7%. Om säljare återvänder större delen av upplagan, leta efter orsaker till tidningens opopularitet.
Steg 2
Analysera kompositionen och behoven hos publikens målgrupp. Föreställ dig en läsare av din tidning: hur gammal är han, vilken typ av utbildning han har, vilket yrkesområde arbetar han med, om det finns familj och barn, etc. Tänk på vad intressant och användbart du kan berätta för den här personen. Till exempel placerar du din tidning som en stadsanalysvecka för entreprenörer. Detta innebär att det är nödvändigt att fylla sidorna huvudsakligen med lokalt material om politiska och ekonomiska ämnen. Täck händelser i federal skala när det gäller deras betydelse för regionen.
Steg 3
Arbeta tillsammans med chefredaktören en strategi för tidningens utveckling de närmaste sex månaderna. Gör en tematisk plan för sida. Skärpa kraven för journalister. Materialen måste vara relevanta, pålitliga och lätta att förstå för en specifik publik. En detaljerad TV-programguide kommer att vara ett bra komplement till huvudinnehållet. Köpare föredrar tidningar som har information om centrala, kabel- och satellitkanaler.
Steg 4
Ta reda på den ekonomiska förmågan hos målgruppen, du kommer att förstå om priset per rum är för högt. Kostnaden för cirkulation inkluderar tryckningskostnader (papper, tryckning), transport (leverans av tidningar till försäljningsställen), redaktionella (löner till anställda, kontorshyra, etc.) samt marginaler: din för säljaren och säljaren för köpare. Tänk på exakt vilken länk du kan spara för att minska läsarens kostnad för tidningen.
Steg 5
Att minska utskriftskörningarna kan hjälpa till att minimera utskriftskostnaderna. Det är mycket möjligt att butikerna nu är övermättade med din tidning. Minska antalet kopior till målgruppens faktiska behov. Om det behövs kan cirkulationen skrivas om.
Steg 6
Utveckla en optimal väg för leverans av tidningar till butiker. Längs vägen kommer du att identifiera de platser där publikationen säljer extremt dåligt. Det är värt att tänka på att avsluta samarbetet med kiosken, där endast 2-3 exemplar köps.
Steg 7
Granska bemanningstabellen. Skimp inte på lönerna för chefredaktören, designern och huvudannonschefen. Dessa människor måste vara högt kvalificerade specialister. Först kommer en bra redaktör att ersätta både en korrekturläsare och ett par journalister. Designern kommer att göra tidningen och skapa reklammoduler. Chefen kommer att attrahera vanliga kunder. Reklambyråer kan överföras till ackordslön. Anförtro några av artiklarna som ska skrivas till frilansare och studenter från fakulteten för journalistik.
Steg 8
Marknadsför din tidning. Sträva efter att göra det känt, bokstavligen alla invånare i regionen. Håller med att byta annonser med TV- och radiostationer. Distribuera en del av upplagan (till exempel avskriven förra veckan) gratis i stora butiker, institutioner och organisationer. Delta i stadsmassevenemang och kör dina egna tävlingar och kampanjer.
Steg 9
Erbjud annonsörerna nya sätt att samarbeta. Skapa en individuell annonsplan för varje. Till exempel komplettera modeartiklar med rabattkuponger eller moduler med information om aktuella priser. Du kan lägga till annonsörens material etc. i tidningen.
Steg 10
Öka din prenumerationsandel. Det är dessa exemplar som ger en stabil vinst under hela året. Erbjud prenumeranter förmånliga villkor, till exempel att sänka kostnaden för en tidning när man utfärdar ett kvitto under lång tid eller när man får en publikation direkt från redaktionen.
Steg 11
Öka läsarnas lojalitet. Organisera feedback via sms-meddelanden eller genom en kolumn i tidningen, där du kommer att publicera recensioner och förslag. Genomföra prisutlottningar för lojala läsare, belöna dem med värdefulla gåvor.
