Nissan Teana är ett bilmärke för rika människor. Apple är ett varumärke för en framgångsrik affärsman. Öl "Klinskoe" är ett varumärke för opretentiös ungdom. Alla dessa olikartade saker har en sak gemensamt: de är kända, bara deras namn väcker vissa föreningar, till exempel med en grupp människor, med en bild, med ett sätt att leva. Dessutom är de välkända, och när man gör ett val mellan Klinsky-öl och en lite känd öl av samma priskategori, föredrar köparen sannolikt det första alternativet. Vad krävs för att ha ett varumärke för din produkt också?
Instruktioner
Steg 1
För att skapa ett varumärke för din produkt måste du veta vilka andra liknande produkter som finns på marknaden och vilka som har det starkaste varumärket. Han kommer att bli din konkurrent. Din uppgift är att placera din produkt som densamma, men med en viss fördel. Till exempel tvättar ditt schampo för fet hår inte bara håret utan verkar också på hårbotten på ett sådant sätt att håret inte blir fet under lång tid, eftersom hårbotten är skyldig för alltför fet hår.
Steg 2
Ett varumärke bär alltid ett budskap som är positivt för en viss krets av människor. För dem som kör en Nissan Teana kan fordonets elegans och soliditet i kombination med dess tillförlitlighet vara ett så positivt budskap. För dem som dricker "Klinskoe" - avslappnadhet, kul, frihet från skyldigheter, förmågan att "gå bort".
Steg 3
Varumärket består av små saker. Varje detalj kan vara nyckeln eller misslyckas. Du kan hyra en bils hållbarhet - en mycket viktig kvalitet för den, men har en låg försäljningsnivå, eftersom människor som är redo att köpa den här bilen är viktigare än dess säkerhet, stil, förmåga att köra i hög hastighet, etc.
Steg 4
Börja marknadsföra varumärket innan du lanserar produkten på marknaden, väcka konsumenternas intresse. Innan du går till affären och köper ett schampo (vi fortsätter att använda exemplet med schampo för oljigt hår) måste konsumenten vara medveten om att det bland annat finns ett speciellt schampo som fungerar bra i fet hårbotten, vilket skiljer det från alla andra. liknande schampon.
Steg 5
Kampanj bör inte vara aggressiv. Konsumenterna är trötta på det alltför påträngande erbjudandet av varor och tjänster. Du kan börja med kampanjer (ge bort små tuber med schampo gratis), särskilt eftersom de uppfattas ganska positivt av många människor, sedan gå vidare till reklam i tidningar för kvinnor och sedan till tv.
