Skapandet och marknadsföringen av ett varumärke från en tillverkare av produkter är ett extremt relevant ämne. Kompetent marknadsföring av företagets varumärke kommer att öka antalet konsumenter och därmed försäljningen.
Typer av produkter och konsumenter
Utvecklingen av en strategi för att skapa ett varumärke beror direkt på vilka produkter som behöver marknadsföras, eftersom ett varumärke är en komplex och unik bild av ett tillverkande företag.
Alla produkter kan delas in i två komponenter: konsument och industri.
Konsumentprodukter består av primära och sekundära nödvändigheter. Viktiga produkter har en kort omsättningsperiod och konstant efterfrågan (hygienprodukter, läkemedel, livsmedel, hushållskemikalier). Sekundära produkter har en längre omsättning, en längre livslängd och är lite efterfrågade (bilar, elektroniska apparater och hushållsapparater).
Industriprodukter delas också in i två grupper - engångstjänster och systematiska tjänster. Således är inköp av en lastkran eller byggande av en byggnad en engångstjänst och dess underhåll är systematiskt.
Metoder för marknadsföring av varumärken
När du väljer metoder och sätt att marknadsföra produkter är det nödvändigt att ta hänsyn till vilka typer av konsumenter som är slutprodukten. Till exempel är bageriprodukter riktade till masskonsumenten, medan smycken riktar sig till en viss grupp människor. Följaktligen kommer skapandet och marknadsföringen av varumärken i dessa fall att vara annorlunda. En lika viktig roll för att marknadsföra produkten spelas av slutkonsumentens genomsnittliga status, hans livsstil, ekonomiska ställning, ålder, sociala status.
När man marknadsför ett industriellt varumärke är det viktigt att ta hänsyn till behoven hos det företag som varumärket är designat för - vem som har det sista ordet när det gäller att välja en viss produkt, vilka mål slutkonsumenten av tjänster sätter för sig själv och företaget.
Det mest effektiva sättet att marknadsföra en produkt anses vara reklam på TV och i den periodiska specialpressen, med hjälp av vilken det är möjligt att förmedla information till den bredaste kretsen av konsumenter. Men om varumärket har en smal specialisering är reklam på TV inte riktigt lämplig för detta ändamål. I detta fall krävs riktad kontakt. Detta är internetutskick till potentiella konsumenter, direktutskick av broschyrer. Det kommer också att vara mycket effektivt att skapa en specialiserad resurs på Internet, som är direkt relaterad till tillverkaren av varumärket.
Oavsett vilket sätt att välja varumärke som väljs är det viktigt att komma ihåg varumärkets huvuduppgift - att skapa en positiv bild av organisationen hos en potentiell konsument i förhållande till den planerade prispolicyn.
