För att reklam i media ska bli effektiv och ge mer vinst, nya kunder för företaget, är det nödvändigt att noggrant planera placeringen. Processen att välja media som är optimala för en viss reklamkampanj kallas medieplanering.
En medieplan är ett dokument som innehåller all information om en viss annons i media. Den sammanställs baserat på resultaten av marknadsundersökningar och innehåller svar på frågorna: var man ska annonsera, hur ofta, på vilka dagar och vilken tid, hur mycket pengar kommer att spenderas på placering etc.
Hur en medieplan skapas
Först måste du definiera egenskaperna hos den annonserade produkten: fördelarna, användbarheten för publiken, för vilken den är avsedd etc. Ju mer information du skriver om en produkt, desto bättre.
I det första skedet av medieplaneringen bestäms målgruppen för reklamkampanjen: människors status, ålder, smak, intressen. För att annonseringen ska bli effektiv i media är det nödvändigt att avgöra hur människor rör sig runt i staden: vilken transport de använder, i vilka områden de ofta besöker.
Basera på din publik och produktinformation, identifiera effektiva medier för din annonskampanj. Dessa kan vara tidskrifter, tidningar, radio, tv, utomhusreklam.
Bestäm sedan budgeten för reklamkampanjen och beräkna hur mycket reklam du har råd. Planera radio- och tv-annonser för att sändas vid vilken tid, hur många gånger om dagen. För utomhusreklam, bestäm var media kommer att lokaliseras, vilken storlek. I tryckta medier måste du beskriva hur länge annonsen kommer att skrivas ut, på vilken sida.
Bestäm tidpunkten för reklamkampanjen och ställ in mål för dig själv att uppnå. Detta hjälper till att avgöra kampanjens effektivitet efter att den slutförts.
Vilket media du ska välja
Varje media har sina egna fördelar och nackdelar.
Fördelar med TV: täckning av alla delar av befolkningen, oavsett ålder, status och plats för människor. Det är också möjligt att presentera produkten visuellt. Nackdelar med TV: Höga reklamkostnader, särskilt under bästa tid (tiden när fler tittar på TV).
Radio plus: möjligheten att skicka korta meddelanden samt bakgrundsläge. Folk hör dina annonser på vägen, i en butik, i skönhetssalonger etc. Nackdelar: ingen visuell påverkan.
Fördelar med tryckta medier: tydlig uppdelning av publiken. Du kan också placera kuponger, prover, omröstningar etc. där. Nackdelar: fragility of editions.
Fördelar med utomhusreklam: människor märker det oavsett önskan. Nackdelar: Du måste tänka noga över meddelandet så att det väcker uppmärksamhet och läses på 2-3 sekunder.
