Forskning på skrivbordsmarknadsföring är en uppsättning metoder för att samla in och analysera information som finns i öppna primära eller sekundära källor.
Klassificering av marknadsundersökningsmetoder
Marknadsundersökningsmetoder inkluderar:
- skåp (även kallat sekundärt) - där analysen av information som redan har samlats in tidigare utförs;
- fält (primär) - forskning utförs om det inte finns tillräckligt med data för skrivbordsforskning
Fördelarna med marknadsundersökningar är låga kostnader, höga resultathastigheter och ett brett utbud av uppgifter som ska lösas.
- benchmarking (benchmarking) - analys av företagets position baserat på jämförelse med benchmark.
Skrivbordsforskning kan fungera som både den primära och sekundära analysmetoden. De kan användas för att testa data från fältstudier eller för att lägga fram primära hypoteser, eller identifiera uppgifter för genomförande av undersökningar, fokusgrupper etc. I vissa högt specialiserade marknadsområden kan marknadsföringsproblem endast lösas med sekundära metoder (till exempel medicin eller b2b-marknader).
Uppgifter och typer av skrivbordsforskning
Med desk research kan du få allmän information om trender för marknadsutveckling, bestämma dess struktur, volym och dynamik i utvecklingen, genomföra konkurrens- och prisanalyser och fastställa marknadsutvecklingsprognoser.
Nackdelar med skrivbordsforskning - det är inte alltid möjligt att få nödvändig information, informationen kan vara föråldrad eller felaktig.
Sekundär information samlas in från tidigare publicerade externa och interna källor för andra ändamål än marknadsundersökningar. Detta till exempel data från statistik, tryckta publikationer, företagsrapporter, publikationer av föreningar, prislistor, analys av Internetfrågor. Den enda begränsningen för användningen av information är att forskaren måste vara säker på dess noggrannhet och tillförlitlighet.
Om uppgiften för skrivbordsforskning är att tolka den information som redan har samlats in för att fatta ledningsbeslut, är primär forskning inriktad på direkt arbete med företagets konsumenter, liksom återförsäljare och konkurrenter.
Bland metoderna för skrivbordsforskning kan man utforska undersökande forskning (expressanalys) - dess syfte är att få en uppskattad marknadskapacitet och volym, att identifiera lovande nischer för utveckling och målförbrukningssegment. Ofta används denna typ av analys för due diligence eller vid utarbetandet av en affärsplan.
Fördjupad forskning är en komplex analysmetod som låter dig få ett komplett utbud av marknadsinformation, som ligger till grund för företagets marknadsföringsstrategi och taktik.
