Expertkommissionen för Association of Communication Agencies of Russia (ACAR) har uppskattat volymen på reklammarknaden för första halvåret 2012. Alla segment, utom reklampublikationer, har vuxit jämfört med samma period förra året.
I monetära termer uppgick volymen på reklammarknaden i Ryssland för första halvåret 2012 till 138 miljarder rubel. (exklusive moms), vilket är 13% mer jämfört med samma period förra året. Under första kvartalet 2012, enligt preliminära uppgifter från analytiker, förväntades en minskning av den aktiva aktiviteten hos annonsörer. I motsats till prognoserna ökade emellertid volymen på reklammarknaden i januari-mars med 14% och uppgick till 61-62 miljarder rubel. (exklusive moms).
Ökningen av reklamkostnaderna berodde främst på TV-reklam, som uppgick till 31,1 till 31,6 miljarder rubel. Under andra kvartalet 2012 visade sig denna sektor av reklammarknaden vara mindre framgångsrik, under denna period ökade den endast med 6% (och med 8% under hela halvåret).
Marknaden för utomhusreklam minskade också. Under första kvartalet ökade intäkterna från annonsörer i denna sektor med 12% (upp till 8-8, 3 miljarder rubel) jämfört med samma period förra året, och under andra kvartalet med 8% (upp till 11 -11, 1 miljard rubel).). Detta beror till stor del på förbudet i Moskva om reklam på byggnät och banners.
Trots de skeptiska analytikerna i förhållande till reklam på radio ökade intäkterna från denna sektor av reklammarknaden i januari-mars 2012 med 19% och uppgick till 2,4-2,6 miljarder rubel, och i april-juni med 27%, uppgående till 3, 8 miljarder rubel
Intäkterna från reklam för utgivare av storstads- och federaltidskrifter för första kvartalet förändrades inte och ökade något för 2: a kvartalet med 2% och uppgick till 2, 8-2, 9 miljarder rubel. Sektorn för reklampublikationer visade en negativ siffra - ägarnas inkomst minskade med 3%.
Den största tillväxten i reklammarknadens volym observerades inom segmenten kontextuell och mediareklam på Internet, på kabel- och satellitkanaler. Volymen på den kontextuella marknadsföringen på Internet under första halvåret ökade med mer än 50%. Inomhusreklam utvecklas snabbt (placering av information om ljud och visuell reklam i stormarknader och köpcentra).
