Annonsering är en av komponenterna i integrerad marknadsföringskommunikation, tillsammans med publicitet, PR, personlig försäljning och säljkampanj.
Instruktioner
Steg 1
Annonsering har alla element som ligger i kommunikationen. Med hjälp av den överförs information om varor eller tjänster från tillverkaren till en potentiell köpare. Det finns flera kanaler för att kommunicera denna information, samt kundfeedback för var och en.
Steg 2
Huvudsyftet med reklam i marknadsföringskommunikationssystemet är försäljning av varor och marknadsföring av tjänster. Hon utför uppgifter som att informera, förmana, positionera, påminna, forma produktbilden och behålla lojala kunder.
Steg 3
Uppmaning är en steg-för-steg-bildning av en preferens för en produkt, en köparens motivation att välja den. Positionering - markerar produktens plats bland konkurrenterna. Bildbildning - skapa ett långsiktigt bra förhållande till produkten. Påminnelse - ständig uppdatering av information om en produkt i minnet av en person.
Steg 4
Annonsering utför sina uppgifter med hänvisning till konsumenternas motiv: vad de vill få av produkten. Maslows pyramid visar tydligt vad människor strävar efter på varje nivå.
Steg 5
Det finns primära och sekundära reklamdistributionskanaler. De viktigaste är tryckta medier, internet, tv, radio och utomhusreklam. Var och en av dessa kanaler har sina egna fördelar och nackdelar.
Steg 6
Ytterligare kanaler används främst i reklamkampanjer. Dessa är tryckta annonser, utställningar och mässor och souvenirer.
Steg 7
Det finns följande typer av tryckt reklam: kataloger, broschyrer, broschyrer och broschyrer. De distribueras antingen av arrangörer, partners eller vid speciella evenemang.
Steg 8
Utställningar och mässor är också platser för reklamdistribution. Utställningen är ett kortvarigt evenemang som äger rum en gång om året ungefär samtidigt. Syftet är att bekanta konsumenter med prover av varor och tjänster. Mässan är också ett kortvarigt evenemang. Det är en del av ett större evenemang och syftar till att distribuera varuprover.
Steg 9
Souvenirannonsering är en present för en potentiell köpare från en tillverkare. Bland de mest använda souvenirerna är kalendrar, företagspresenter, små produkter med företagets logotyp - pennor, tändare, nyckelringar.
Steg 10
Som en del av en reklamkampanj kombineras olika kommunikationskanaler. Huvudregeln i detta är att skapa en enhetlig stil för meddelanden och design för alla kanaler.
