En av de mest kända lagarna för reklampraktik säger: "Annonsering stimulerar försäljningen av en bra produkt och skyndar på att en dålig produkt misslyckas." Är du säker på att din produkt är en av de bästa "i sin linje" eller till och med utanför konkurrensen? Kom gärna med affärer: annonsera din produkt enkelt, smart och begripligt.
Instruktioner
Steg 1
Ta utskriftsannonser som ett exempel.
När kommer sådan reklam att vara effektiv? I fall där hon:
• placerar din produkt tydligt, dvs. innehåller information om dess funktioner, konkurrensfördelar, unika egenskaper;
• fokuserar uppmärksamheten på varumärket;
• förlitar sig på konsumentens motiv;
• lovar konsumentspecifika fördelar med att köpa produkten;
• innehåller en original och lättförståelig reklamidé;
• hjälper till att skapa en "påtaglig" och "synlig" bild av produkten (bild-stereotyp);
• har ett tydligt fokus på specifika verkliga och potentiella konsumenter (målgrupp);
• fokuserar på det viktigaste, erbjuder bara det som är viktigt;
• väcker uppmärksamhet med ett fängslande titelöverklagande, framgångsrik konst- och textdesign etc.
Steg 2
Undvik negativa ord, fraser med ordet "nej" i texten när du skriver ett reklammeddelande.
Använd de så kallade orden - "magneter" (ord med en unik positiv betydelse, till exempel: "ny", "hållbar", "fri", "från naturliga material", "ekonomisk", "lätt", "först", "lönsamt" etc.).
Uppliv ditt reklammeddelande med en intressant bild, illustration, foto.
Steg 3
Skriv kortfattat men kort. I vissa fall är långa texter också användbara: en potentiell konsument, som lockas av en spännande inbjudan att köpa, kan vara intresserad av intressanta detaljer om din produkt.
Arbeta med fakta, inte bara standarduttalanden.
Steg 4
Använd i utformningen av den så kallade. positionell effekt: den högra sidan av reklammeddelandet kommer ihåg bättre än den vänstra (ungefär två gånger). Olika färgkombinationer i reklam har testats experimentellt för "effekten av perception". Enligt resultaten från en av studierna är de ordnade i följande ordning (från bästa till sämsta):
• blå färg - på vitt
• svart färg - på gul
• grön - på vitt
• svart färg - på vitt
• grön - på röd
• röd - på gul
• röd - på vitt
• orange färg - på svart
• svart - på magenta
• orange färg - på vitt
• röd - på grön.
Steg 5
Använd teckensnittet klokt. Övermätt inte din annonstext med flera typsnitt (bokstavsmönster), punktstorlekar (bokstorleksstorlekar), olika vikter (rak, kursiv), djärvhet och typsnittbredd. Ett teckensnitt i reklam kan också ha sin egen “karaktär”: det kan vara “lätt” och “tungt”, “feminint” och “maskulint”, “elegant” och “oförskämt”, “affärer” och “underhållande”, etc. … Uppgiften för en säljare-annonsör är att hitta "deras" teckensnitt för en specifik reklamansökan. Konstnärlig smak och kreativ upplevelse bör hjälpa dig med detta.
