Integrerad marknadsföring är en serie systematiska, logiskt strukturerade, välgrundade åtgärder som syftar till framgångsrik marknadsföring av en produkt eller tjänst på marknaden. Han använder alla nödvändiga verktyg för att uppnå de uppsatta målen.
Komplex marknadsföring på den moderna marknaden
En korrekt, strukturerad marknadsföringsmetod innefattar en sekventiell algoritm för åtgärder för att skapa och marknadsföra en produkt. Marknadsföring är ett brett koncept som inkluderar ett antal oberoende, sammanhängande områden. De kan delas in i fyra huvudfunktioner: analys, produktion, försäljning, hantering och kontroll.
Vissa företag begränsar sina marknadsföringsfunktioner till marknadsföringsaktiviteter. En integrerad strategi i detta fall är användningen av olika verktyg och kommunikationskanaler.
Med ett integrerat tillvägagångssätt finns alla dessa funktioner i ett enda program och interagerar nära varandra och löser alla problem i följd. Undersökning av efterfrågan och konsumentbehov, marknadsanalyser genomförs. Företagets målgrupp är bestämd. Baserat på de erhållna resultaten utvecklas ett sortiment av varor eller tjänster och en prispolicy utformas. Produktens varumärke och reklamplattform skapas.
Ett marknadsföringsprogram utarbetas med alla tillgängliga medel för reklamkommunikation. Forskning och analys av den aktuella marknadssituationen utförs regelbundet och konkurrensmiljön analyseras också. Prognoser för ändringar görs och det aktuella programmet justeras med hänsyn till mottagen data. Händelsernas omfattning beror på affärsnivån, produktionsvolymen och marknadsföringsbudgeten.
4P teori
Fyra affärskomponenter låg till grund för 4P-teorin: produkt, pris, plats, marknadsföring, som översätts som "produkt", "pris", "plats", "marknadsföring". En heltäckande marknadsföringsstrategi, utformad enligt denna princip, provar konsumenten att uppfatta produkten ur synvinkeln för dess fördelar och fördelar för sig själv.
4P-teorin tillkännagavs först 1960. Sedan dess har det varit relevant för marknadsförare. Vid olika tidpunkter försökte de utvidga och komplettera det. Alla dessa skrifter var bara variationer i ämnet integrerad marknadsföring.
Inom ramen för denna strategi betyder en produkt alla erbjudanden från företaget. Det kan vara en konkret produkt, tjänst, idé, typ av aktivitet etc. Pris är den summa pengar eller annat värde som företaget vill få för sin produkt, och konsumenten är villig att betala för den. Begreppet "plats" har en bred tolkning. Detta är en metod för distribution av en produkt, en metod för att leverera den till en konsument, kundservice etc.
Kampanj är en uppsättning reklam- och informationsaktiviteter för att informera målgruppen om produktens fördelar, som syftar till att skapa behov och generera en önskan att köpa en produkt. Enligt 4P-teorin är systematiskt, komplext arbete med dessa komponenter nyckeln till ett framgångsrikt företag.
