PEST-analys (STEP i vissa källor) är en marknadsföringsteknik som låter dig bestämma de aspekter av den externa miljön som påverkar företagets aktiviteter. Analysen täcker politiska, ekonomiska, sociala och teknologiska områden (politisk, ekonomi, social, teknologisk).
PEST-analysens roll i den moderna världen är stor. Det låter dig systematiskt titta på en viss bransch, bedöma de viktigaste externa hoten och gynnsamma faktorer, samt ge redundant information om företagets utvecklingsmöjligheter. Användningen möjliggör en mycket bättre bedömning av företagets nuvarande position, inte bara på den regionala, utan också på den nationella och till och med internationella marknaden. PEST-analys används både på mikro (enskilda produkter och kategorier) och på makronivå (konkurrens, branschreglering).
Politik
Politik kommer först av en anledning. Det är hon som bestämmer den specifika miljön för bildandet och utvecklingen av företaget. Hon är också huvudleverantören av viktiga resurser för företagets framgång. På en minut kan staten inte bara stoppa verksamheten utan också bli helt av med industrin på den kontrollerade marknaden.
Men det här är extrema situationer. Vanligtvis analyserar PEST helt enkelt den nuvarande politiska situationen, lagar som påverkar verksamheten och andra möjliga faktorer. Till exempel landets inträde i någon överstatlig struktur.
Ekonomi
Ekonomi låter dig bestämma ett företags förmåga baserat på den aktuella situationen på marknaderna på alla nivåer. Som regel utförs analysen inte bara för den inhemska situationen, utan också bedöms industrins ställning över hela världen. Oftast gäller detta naturligtvis högteknologiska verksamhetsområden.
Ekonomin beror också på företagets ytterligare resurser, som ofta är kritiska. Det räcker inte bara att grunda ett företag, dess existens måste ständigt upprätthållas, och för detta är det nödvändigt att fylla på produktionsfaktorerna permanent. Att studera ekonomi gör det möjligt att förutsäga de mest och minst gynnsamma situationerna för viktiga beslut.
Dessutom kan man, baserat på det aktuella läget, dra en slutsats om lönsamheten för en viss produkt. Denna princip har hittats i marknadsföring. I synnerhet, om nivån på invånarna växer, är de mer benägna att köpa dyra varor och vice versa. Således kan vi göra en slutsats om lanseringen av ett projekt.
Samhälle
Sociala faktorer avgör människors attityd till en viss produkt eller ett tjänsteområde. Analysen här utförs samtidigt i många riktningar. Det tar till exempel hänsyn till målgruppens grundläggande värderingar, attityder till vila och arbete. Religiösa faktorer är också viktiga.
Media är inte heller på sista plats. Beroende på hur stort deras inflytande är på en viss marknad kan man dra slutsatsen om hur effektiva marknadsföringsaktiviteter är, vikten av pressmeddelanden och informationens roll för invånarna etc. Dessutom studeras demografiska förändringar. Till exempel den nuvarande tillväxten i födelsetalen, vilket har en positiv effekt på marknaden för barnvaror.
Teknik
Beroende på teknikutvecklingen i branschen är det möjligt att anta företagets utvecklingsmöjligheter. Till exempel, om ett företag använder föråldrad teknik, ifrågasätts deras konkurrenskraft. Här bedöms som regel tre huvudindikatorer: nya produkter, nya patent och utveckling av teknik i allmänhet.
