Framgångsrik varumärkesreklam kräver att den byggs korrekt. Det är viktigt att analysera varumärkets fonetiska-språkliga och visuella komponenter. Det kommer inte vara överflödigt att testa minnesvärdhet, tillräcklighet, attraktivitet, anpassningsförmåga och säkerhet.
Det är nödvändigt
- -Resultat av varumärketestning;
- -Marknadsplan;
- -Informationsskäl;
- - Samarbetserbjudanden för korsmarknadsföring;
- -Reklam.
Instruktioner
Steg 1
Samla flera fokusgrupper. Med deras hjälp kan du svara på frågor relaterade till ditt varumärkes tillstånd. Det kan ha skapats med fel eller är inaktuellt. Forskning kommer att visa om du behöver en ny märkning. Detta är en ganska kostsam åtgärd, men om fokusgruppens deltagare är enhälliga i sitt låga betyg är det nödvändigt. Du bör inte marknadsföra ett varumärke som är obegripligt för målgruppen. Du kan dock gå åt andra hållet: utan att ändra varumärkets ljud eller stil kan du flytta om det. Med andra ord är det inte varumärket som ska bytas ut, utan målgruppen som det är designat för.
Steg 2
Gör en marknadsföringsplan. Men detta bör göras först efter att bekräftelse har mottagits att paret "publik - varumärke" har ägt rum, det vill säga de två nyckelbegreppen för varumärkesbyggande motsvarar varandra. Planen ska visa hela beskrivande delen av exakt hur du ska marknadsföra varumärket. De mest rekommenderade proportionerna av PR, marknadsföring och reklam är 50:30:20.
Steg 3
Marknadsför ditt varumärke, men försök inte driva försäljningen samtidigt. Detta kommer alltid att ske på egen hand, efter att så många konsumenter som möjligt bekantat sig med ditt förslag. PR ansvarar för den informativa delen av marknadsplanen. Denna funktion är den billigaste eftersom utförs huvudsakligen av den egna marknadsföringsavdelningen och kräver inte betalning för att publicera material i tredjepartsmedier och på Internetresurser. För att det material som utarbetats av dina PR-specialister ska publiceras i tidningar och tidskrifter som ledare är det nödvändigt att utveckla nyhetsflöden som är intressanta inte bara för din potentiella publik utan också för läsarna av dessa publikationer.
Steg 4
Utveckla marknadsföringskampanjer som ökar kundlojaliteten. Dessa kan innehålla alla möjliga rabatter, bonusar etc. En särskilt bra effekt i varumärkesreklam ges av kampanjer som du genomför med någon. Denna typ av interaktion kallas "korsmarknadsföring". Dess idé är att du hittar ett företag som riktar sig till samma målgrupp som din och utvecklar ett allmänt (mer lönsamt) förslag för konsumenter. Den tredje komponenten i marknadsföringsplanen är reklam, detta är det dyraste sättet att "marknadsföra". Det är därför endast 20 procent tilldelas det i varumärkesreklam.
