Annonsering har länge varit ett av de mest utbredda och efterfrågade områdena för masskommunikation. Olika typer och reklammedier uppmuntrar företagare och marknadsförare att spendera betydande medel för dessa ändamål. En av de viktigaste uppgifterna för alla reklamkampanjer är dock att analysera dess effektivitet.
Det är nödvändigt
- - ekonomiska indikationer;
- - personal;
- - telefon.
Instruktioner
Steg 1
Utvärdera de ekonomiska indikatorer som är karakteristiska för den aktuella tiden. Registrera försäljningsnivån, antalet kunder, lönsamheten för varor och tjänster. Du behöver dessa data för efterföljande jämförande analys. Det är tillrådligt att du har siffror under en lång period, till exempel i ett år. Ta hänsyn till säsongsfaktorn, den ekonomiska situationen i landet, force majeure och andra omständigheter som indirekt påverkar efterfrågan.
Steg 2
Analysera dina annonser innan de startas. En gemensam fokusgruppsmetod är lämplig för detta. Hitta 10-20 representanter för din målgrupp, skapa ett detaljerat frågeformulär och analysera i minsta detalj en viss typ av reklam. Betygs dess klarhet, färgskala, ljudintervall, första intryck, fördelar och nackdelar. Efter en detaljerad studie kan du ändra några saker i materialet innan du startar det direkt.
Steg 3
Efter att ha inlett en annonskampanj, skär in de ekonomiska indikatorerna på både kort och lång sikt. Till exempel bör du inte direkt mäta antalet försäljningar direkt efter starten. Ett bra tecken i detta fall kommer att vara en kraftig ökning av samtal och intresse från nya kunder. Det är lämpligt att uppskatta försäljningsvolymer på lång sikt och jämföra det med samma för föregående år.
Steg 4
Försök få direkt feedback från dina kunder. Ställ till exempel frågan hur besökare fick veta om dig. På det här sättet kommer du att kunna utvärdera effektiviteten av detta eller annat reklammedium.
Steg 5
Genomför en stor undersökning (muntligt på hektiska platser eller via telefon). Du kan ta reda på om målgruppen har förändrat sin attityd till produkten, om de känner till den och själva annonsen. Om din slogan, video eller banner var minnesvärd kommer de flesta enkelt att reproducera den.
