I en mycket konkurrensutsatt miljö blir en framgångsrik marknadsföring av deras tjänster en prioritet för bankerna. Varje reklammeddelande som skapas som en del av en tydlig marknadsförings- och kundstrategi hos ett finansinstitut kan påverka konsumenternas val och därmed tjäna pengar.
Instruktioner
Steg 1
Målen för varje banks reklampolicy bestäms utifrån dess kortsiktiga och långsiktiga mål, deras storlek. I det ena fallet kommer detta till exempel att upprätthålla det redan ackumulerade "rykte kapitalet", i det andra - införandet av namnet och den visuella bilden av ett nytt varumärke i konsumentens sinne. För båda kommer försäljningen av bankprodukter inom respektive marknadssegment att vara lika relevant.
Steg 2
Hur organiserar jag en reklamkampanj som är nödvändig för en bank? Först och främst genom skapandet av ett informativt tillfälle för en sådan åtgärd. Ett sådant tillfälle kan baseras på information av intresse för vanliga och potentiella kunder - individer och juridiska personer. Till exempel: - nya typer av tjänster; - öppnande av en annan kreditgräns; - fördelar med att betjäna stora kunder och partners; - genomförande av ett lovande investeringsprojekt; - deltagande i ett sponsorprogram etc.
Steg 3
När du organiserar en reklamkampanj är det viktigt att komma ihåg att för nästan alla målgrupper i banken (med en viss justering för klientkategorin) kommer följande att vara viktigt: bekvämlighet att få finansiella tjänster, servicekvalitet och möjliga fördelar. Även om konsumenternas behov kan vara olika: för företagare är långfristiga lån för affärsutveckling relevanta för befolkningen - billån, inteckningar, internettjänster.
Steg 4
Att känna till målgruppen hjälper dig att välja rätt reklamkanal. Om en bank till exempel annonserar för nya typer av pensionsdepositioner är det osannolikt att det kommer att vara effektivt att publicera denna information i affärspressen för toppchefer. Men broschyrerna vid pensionsfondens informationsställ kommer säkert att få uppmärksamhet hos potentiella kunder.
Steg 5
Annonsering av företagets arbetsstil kommer att vara relevant för alla banker. Banker som lyckas bilda en positiv image kan visa reklam för sina prestationer när det gäller att bemästra den senaste informationstekniken, en hög organisationsnivå för affärsprocesser och alla serviceprocedurer.
Steg 6
Det är viktigt i reklammaterial att betona tanken om öppenhet i bankens verksamhet för affärspartners, statliga och kommunala myndigheter, aktieägare, kunder, anställda.
Steg 7
En viktig betoning i reklam för banktjänster är information om transaktionernas säkerhet, åtgärder som syftar till att förhindra eventuella olagliga åtgärder inom banksektorn.
Steg 8
Vad kan skilja din banks reklam positivt från liknande annonser från konkurrenter? Skicklig kampanj för paketerbjudanden, löftet om riktiga bonusar och attraktiva gåvor. Glöm inte att ge en indikation på ytterligare högkvalitativ informationssupport för kunder, inklusive via Internet. Tänk på den kreativa / känslomässiga komponenten i dina reklammeddelanden.
