Branding i Ryssland är fortfarande en utvecklingsindustri, men varje år läggs mer och mer vikt vid den. Varumärket är avsett att tjäna för att differentiera produkter i en konkurrensutsatt miljö. Det är inte svårt att utveckla det teoretiskt, men det viktigaste är dess verkliga arbete i praktiken.
Instruktioner
Steg 1
Kom igång med namngivning. Utveckla ett varumärke, helst flera alternativa namn - efter att ha testat ett kan du behöva ändra det. Börja sedan med att utveckla slagord. Det borde finnas ett huvud, liksom flera sekundära slagord för reklamkampanjer.
Steg 2
Kom igång med det visuella. Skapa logotyp, produktlinje förpackningsdesign, reklammaterialdesign.
Steg 3
Segmentera din marknad och definiera ditt målsegment. För att göra detta, gör en "profil" för segmentet, analysera konsumentmotivationer och preferenser, bestäm vilka behov som dina konkurrenter inte kunde tillgodose, samt kraven för det "ideala" varumärket, skillnader från konkurrerande varumärken. Efter att ha slutfört alla dessa poäng får du konceptet för det framtida varumärket.
Steg 4
Utveckla en strategi - hur organisationens resurser kommer att användas för att skapa varumärkesvärde. Börja med positionering - ett system med tillvägagångssätt och metoder för att studera fenomen och processer för att bilda möjliga varumärkespositioner, beroende på dess fördelar och fördelar och relevansen av denna position för målgruppen.
Steg 5
Formkommunikation. Effektiviteten i att kommunicera information om varumärkets position till målgruppen beror på detta. Använd reklam, PR, skapande av ett positivt rykte, marknadsföring och försäljning. Utveckla distributionskanaler, varefter du kan styra företagets position.
Steg 6
Bli involverad i prissättningen. Varumärket i sig är en värdefull tillgång för företaget, vilket står i viss relation till priset och det verkliga värdet av vinstökningen för den märkta produkten. Att använda varumärket som en tillgång, kombinerat med rätt varumärkeshanteringsstrategi, tillför värde till företaget.
